Der Bereich des Merchandising umfasst das Branding von Gebrauchsgegenständen zum Zwecke der einheitlichen, homogenen und wiedererkennbaren Außendarstellung. Merchandising ist vor allem für Unternehmen relevant, die einen hohen Imagetransfer wünschen und deren Marken emotional geladen und verstanden werden wollen.
Ob auf Messen, Austellungen oder internen Veranstaltungen, Merchandise-Artikel und Giveaways dienen dazu, die Identifikation des Verbrauchers mit der Marke und damit dem Unternehmen zu stärken. Merchandising ermöglicht es, als Verbraucher ein Statement zu setzen und Zugehörigkeit zu demonstrieren.